Sprawdziliśmy jak naprawdę jest z popularnością podcastów w naszym kraju.

Ostatnio podcasty mają dobrą passę. Dużo się o nich mówi zarówno na branżowych konferencjach, jak i w szeroko pojętych mediach. Powstaje coraz więcej tytułów, narodziły się wyspecjalizowane w ich realizacji agencje oraz pierwsze sieci zrzeszające twórców. Doczekaliśmy się także superprodukcji – serialu śledczego magazynu “Pismo”, która zbiera znakomite recenzje.

Ale ile tak naprawdę osób w Polsce słucha podcastów? Na razie nie sposób podać twardych statystyk poza ogólnikowymi “więcej niż rok temu” lub “co trzecia osoba miała w ostatnim miesiącu kontakt z podcastem”. Niewiele to jednak oznacza. Brak jednolitej analityki i uniwersalnego narzędzia badawczego, powoduje, że ruch jest rozproszony. Podcasterzy nie spowiadają się też namiętnie z liczb. Tu i ówdzie chodzą słuchy, że odcinki Okuniewskiej notują kilkadziesiąt tysięcy odsłuchań.

Postanowiliśmy, że inaczej podejdziemy do tematu i spróbujemy spojrzeć na popularność podcastów w Polsce na podstawie tego co mogą nam dostarczyć wyszukiwarki – Google i YouTube.

Wniosek 1 – coraz więcej osób szuka podcastów

Wystarczy spojrzeć na wykres z Google Trends, prezentujący nasilenie wyszukań w perspektywie ostatnich pięciu lat.

Trudne, bo anglojęzyczne, pojęcie zaczyna być przedmiotem zainteresowania większej liczby internautów niż vlog.

Wniosek 2 – blogi górą / choć dogorywają

Nadal jest to śmiesznie niski wolumen w porównaniu do zapytań o blog. Aczkolwiek – co ciekawe – ostatnie 5 lat to znaczący spadek popularności tego słowa kluczowego. Można by rzec – blogerzy, szukajcie swojej nowej szansy w podcastach! Należy jednak mieć na uwadze, że pojęcie bloga na tyle już się opatrzyło / osłuchało, że wiele osób nie ma potrzeby sprawdzania czym jest blog per se – spadek może zatem wynikać z braku konieczności weryfikacji zjawiska, a w przypadku audycji internetowych proces edukacji wciąż trwa.

Jakie konkretnie są to liczby? Jedno z wiodących narzędzi do badania potencjałów w zakresie wyszukiwanych fraz, ahrefs.com, dostarcza takich danych:

12 tysięcy zapytań w skali miesiąca nie jest małą liczbą, zwłaszcza jeśli weźmiemy pod uwagę fakt, że osoby już zapoznane ze zjawiskiem mają swoje ulubione audycje zapisane w aplikacjach do odtwarzania (Spotify/Google Podcast/etc). Kolejny odsetek, to Ci, którzy szukają po nazwiskach autorów i konkretnych tytułach podcastów.

Wniosek 3 –
podcasterzy to jeszcze nie youtuberzy

Pewnie nie jest wielkim odkryciem, że jeśli zestawimy największe gwiazdy podsfery i youtuberów zasięgi tych drugich będą większe. Potwierdzenie znajdujemy w liczbie wyszukań.

Na YouTube ta przewaga uwidacznia się jeszcze mocniej:

Wniosek 4 – Okuniewska jest mocna

Faktem jest, że jedną z twarzy polskiej sceny podcastowej stała się Joanna Okuniewska. Google Trends dobrze obrazuje wzrost zainteresowania jej twórczością:

Najciekawsze są tu zestawienia – dla przykładu zobaczcie jak wypada liderka audiocontentu w porównaniu do Blowka. Zwróćcie uwagę na ostatnie miesiące:

Królowa podcastów znad Wisły (choć stacjonująca w Islandii) przebija w naszym kraju nawet króla światowych podcastów Joe Rogana…

---

Oczywiście powyższych danych nie można traktować zerojedynkowo, aczkolwiek są one ciekawym tropem, rzucającym więcej światła na owianą do tej pory nutką tajemniczości popularność podcastów w ojczyźnie. Widać, że coś drgnęło.

Tylko czy się utrzyma?